我國展覽業(yè)的發(fā)展趨勢
日期：2016-04-26 / 人氣： / 來源：
一、入世將帶動中國展覽業(yè)更快發(fā)展
展覽業(yè)的發(fā)展離不開市場和產(chǎn)業(yè)兩大因素。中國是世界最大、最具潛力的消費(fèi)市場。 展覽是促進(jìn)市場開發(fā)、內(nèi)外貿(mào)易發(fā)展的一種最有效手段。中國企業(yè)要開拓海外市場將更多地赴國外去參加展覽會；外國企業(yè)想進(jìn)入、鞏固中國市場將更多地到中國來參加展覽會。國內(nèi)、國際兩個龐大的市場和中外企業(yè)對展覽的需求，以及我國經(jīng)濟(jì)對世界經(jīng)濟(jì)的輻射力，決定中國展覽業(yè)的發(fā)展前景一片光明。
二、入世將加劇中國展覽業(yè)競爭
入世后，中外展覽組織者之間的競爭，國內(nèi)各展覽組織者之間的競爭，展覽場館相互之間的競爭，中國各展覽城市之間的競爭以及中國展覽會與周邊國家及世界其他國家相同展覽會之間的競爭會愈演愈烈。中外展覽組織者有各自的優(yōu)勢與劣勢，外國展覽公司的優(yōu)勢在于它有較完善的營銷網(wǎng)絡(luò)、雄厚的資金、高質(zhì)量的人才、健全有力的組織和豐富的管理經(jīng)驗(yàn)；而中國展覽組織者的優(yōu)勢是有豐富的國內(nèi)客戶資源、熟悉中國市場情況，也具備一定的組織服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。外國企業(yè)參加中國展覽會主要目的是沖著中國市場、中國客戶而來，而中國組織者在國內(nèi)市場國內(nèi)客戶方面比外國展覽公司擁有更多、更大的優(yōu)勢。同時，我們還具有文化優(yōu)勢、人文優(yōu)勢。如果我們在建立國際營銷網(wǎng)絡(luò)、提高組織服務(wù)水平方面下大功夫，我們完全不必?fù)?dān)心外國展覽公司的進(jìn)入。當(dāng)然，我們要看到我們的不足，要看到外國展覽公司的長處，取長補(bǔ)短，提高自身的競爭力。
三、入世將推進(jìn)中國展覽業(yè)的整合
目前中國展覽業(yè)有“三多”：展覽數(shù)量多、主辦單位多、行業(yè)重復(fù)辦展多。這“三多”從某種意義上講體現(xiàn)了一個“亂”字。隨著展覽市場秩序的逐步規(guī)范、競爭的加劇，中國展覽會的數(shù)量會逐步減少，但展覽會規(guī)模會越來越大；辦展單位會越來越少，但有實(shí)力、有影響、資金雄厚的辦展單位會越來越多；重復(fù)辦展現(xiàn)象逐漸減少、但品牌展覽會會越來越多。
我認(rèn)為，中國展覽業(yè)的整合勢在必行。整合使展覽會更加專業(yè)化、更加貿(mào)易化、更加品牌化、更加市場化。
四、入世將促進(jìn)我國展館設(shè)施水平更快提高
對我國展覽業(yè)來說，展覽館就像火車頭，是展覽業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，場館的條件對展覽業(yè)發(fā)展影響很大。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國展覽場館約 140多座，展覽總面積近100萬平方米。入世后，隨著展覽業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，北京、廣州、上海、天津、深圳、寧波等地今后幾年還將陸續(xù)建成規(guī)模在10萬～20萬平方米的大型現(xiàn)代化會展中心，一些省會城市也將建成一批中型會展中心，這將從展覽硬件設(shè)施上大大提高我國展覽業(yè)的水平，為舉辦大型展覽會創(chuàng)造了條件。值得注意的是，投資新建展館不要盲目，貪大求全，以免建成后造成閑置浪費(fèi)。
五、入世將促使政府辦展活動逐步減少
入世后，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，政府的辦展行為一定會逐步減少，而政府對展覽會的扶持力度會進(jìn)一步加大。政府將從廣泛辦展的前臺退至后臺，轉(zhuǎn)向通過制定相應(yīng)政策為展覽業(yè)的健康發(fā)展搭建平臺。展覽活動不再是政府直接搭臺，企業(yè)唱戲，而主要是政府扶持，展覽會的辦展主體———商會協(xié)會、專業(yè)展覽公司搭臺，參展企業(yè)唱戲。
六、入世加快展覽審批管理制度的改革
根據(jù)WTO的原則，按照市場經(jīng)濟(jì)的要求，現(xiàn)行的展覽審批管理制度應(yīng)該取消。但是從我國展覽業(yè)現(xiàn)實(shí)情況看，目前的審批管理制度短期內(nèi)不會也不應(yīng)該馬上取消，取消的條件還不成熟。
七、入世將加速我國展覽市場中外價格并軌
“對中外展商收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)統(tǒng)一，展覽場館對國際、國內(nèi)展臺場地租金應(yīng)統(tǒng)一，展臺搭建費(fèi)、水電費(fèi)、管理費(fèi)應(yīng)統(tǒng)一，中外展商應(yīng)一視同仁”，這是外國展覽組織者和外國參展商的強(qiáng)烈要求和呼聲。他們的要求是合理的，但是我國展覽市場的現(xiàn)實(shí)決定了不可能在入世后馬上價格并軌，這也需要時間、需要條件、需要市場本身的發(fā)展。
八、入世將推動中國展覽業(yè)實(shí)現(xiàn)行業(yè)自律
中國展覽業(yè)目前沒有全國性行業(yè)自律組織，沒有實(shí)行行業(yè)自律。目前展覽業(yè)存在的一些問題、市場的一些不規(guī)范無序行為，都與沒有一個全國性的展覽行業(yè)自律組織、沒有行業(yè)規(guī)范有很大關(guān)系。在不久的將來，代表展覽行業(yè)利益的全國展覽行業(yè)協(xié)會的成立勢在必行，也是展覽市場發(fā)展的必然結(jié)果。（中國國際展覽中心集團(tuán)公司總裁戴克祥）
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